Ett halvt okänt lag från den engelska fotbollsligans fjärde division blir stjärnan i FIFA tack vare en smörgås och en smart marknadsföringsstrategi
Det mest använda laget i FIFA 2020 är inte Barcelona, inte Real Madrid, inte Liverpool, inte Manchester City och inte ens Juventus eller PSG: det är Stevenage. Om du inte vet vilket lag det är har du inte spelat Electronic Arts spel nyligen.
Stevenage Football Club är en halvt okänd fotbollsklubb som spelar i League Two, den fjärde nivån i den engelska professionella fotbollsligan. Inte i stjärnornas liga. Eller åtminstone inte i riktig fotboll, men i virtuell fotboll ja: tusentals passionerade FIFA-spelare, i själva verket, i dagar spelar med Stevenage i karriärläge och gör bära tröjan av detta lag till mästare som Cristiano Ronaldo, Messi, Mbappè och Neymar. Men varför gör de allt detta? För en smörgås och ett briljant marknadsföringsgrepp som redan har gett otroliga resultat.
Varför alla spelar FIFA med Stevenage
Huvudsponsorn för Stevenage Football Club är Burger King sedan 2018. Snabbmatskedjan betalar en blygsam summa på 50 000 euro till klubbens kassa varje år, och i gengäld finns dess logotyp med på den engelska klubbens röd-vitrandiga tröja.
I en klassisk marknadsföringsåtgärd erbjöd Burger King kuponger för att köpa smörgåsar på en av sina restauranger till dem som spelade FIFA med Stevenages stjärnspelare: bara att skriva in jublet från Ronaldo, Messi och deras kamrater klädda i Burger King-sponsrade tröjor. Resultaten var fantastiska.
Resultaten av #StevenageChallenge
Marknadskampanjen, som tog formen av hashtaggen #StevenageChallenge på Twitter, gav otroliga resultat: på bara några timmar delades över 25 000 bilder av spelarna, Stevenage blev det mest använda laget i FIFA i karriärläget och tröjorna såldes som smör i solsken.
Den första #StevenageChallenge är över, men Burger King har redan lanserat en andra, och det är troligt att ännu fler spelare kommer att spela FIFA med Stevenage den här gången.