Microsoft avstår från konkurrens: Cortana kommer att bli en app som kan installeras i Amazon Echo och Google Home
I vissa fall är det bättre att samarbeta än att konkurrera. Microsofts vd Satya Nadella måste ha insett detta: i en intervju med Business Insider erkände han att Cortana inte kan mäta sig med Alexa och Google Assistant. Microsoft hissar den vita flaggan och bestämmer sig för att alliera sig med de två stora "fienderna": Amazon och Google.
Företagets strategi kommer att vara att samarbeta med konkurrenter för att integrera Cortana i befintliga enheter:
Det kommer inte längre att ses som en konkurrent till Alexa och Google Assistant, utan kommer att arbeta tillsammans med dem. Precis som det Redmond-baserade företagets andra appar kommer Cortana att finnas tillgänglig som en extra funktion som kan installeras på Amazon Echo eller Google Home. Microsofts röstassistent skulle kunna användas som en brohuvud för Windows-datorer för att kommunicera med smarta hem-hubbar. Vi får se vad som händer i framtiden.
Cortana och röstassistenter: vad som förändras
Cortana s förhållande till andra röstassistenter kommer att förändras på ett avgörande sätt i och med att Microsofts röstassistent ska bli en app som kan användas tillsammans med Google Assistant och Alexa.
Enligt företaget hade det inte varit någon mening att konkurrera i ett sammanhang där den egna produkten var begränsad till att göra det som konkurrenterna redan kunde göra: även om Microsoft hade övervägt att ge sig in i sektorn för smarta högtalare, beslutade man efter en noggrann analys att hålla sig borta från den eftersom den skulle vara en kopia av befintliga produkter.
Vänligen finns Cortana på många enheter, inklusive hundratals miljoner Windows 10-datorer och tiotals miljoner Xbox-konsoler, men den släpar efter andra röstassistenter. Google, till exempel, har avslöjat att Google Assistant kommer att finnas på en miljard enheter i slutet av denna månad. Alexa, å andra sidan, stöder 28 000 smarta enheter som tillverkas av mer än 4 500 företag. Det är dessa siffror som övertygade Microsoft: det är bättre att bedriva ett nära samarbete med Amazon, som förkroppsligas i Alexa-Cortana-integrationen, än att ha en ojämlik kamp. Hänvisningen till Google är dock överraskande: till skillnad från Amazon har inga integrationsplaner mellan Microsoft och Google någonsin övervägts.
För 2020: röstbaserade produkter som affärsdrivande
För 2020 kommer röstbaserade produkter att bidra avsevärt till affärstillväxten. Så mycket som 50 % av sökningarna kommer att ske via röstkommandon och OC & C strategikonsulter förutspår att försäljningen av röstbaserade sökningar skulle kunna nå 40 miljarder bara i USA inom de kommande tre åren, vilket sammanfaller med en 42 % ökning från 2017 till 2022 av antalet hushåll som äger en smart högtalare. Att integrera sig med jättarna, snarare än att utmana dem, kan mycket väl vara rätt val för Microsoft.