Investering i onlinekampanjer är viktigt för alla företag, oavsett om de är stora eller små eller medelstora, men hur gör du det? Skapa en egen webbplats och annonsera på nätet
Annonsering är handelns själ. Trots att Henry Ford uttalade denna fras för mer än hundra år sedan är den lika relevant som någonsin. Även om reklamkommunikationen har förändrats radikalt från vad den var för hundra år sedan, är marknadsföringen av de produkter eller tjänster du säljer grundläggande för alla företags kommersiella framgång.
Och även om reklam och kommunikation på nätet tidigare skedde i tryck, radio och TV, är det i dag webben som dominerar. Det är därför viktigt att ett företag som vill marknadsföra sina produkter och tjänster, eller bara sitt varumärke, har en välstrukturerad plan för digital marknadsföring som gör det möjligt för företaget att bli synligt i alla möjliga kanaler som nätet erbjuder. Och det är här som det blir komplicerat: kommunikation på nätet kan ske via olika medier och varje media har sitt eget språk (skriftligt och visuellt), sin egen logik och sin egen strategi.
Samt sett är det inte alls enkelt att svara på frågan "Hur gör man en digital marknadsföringsplan för sitt företag?". Det mest omedelbara svaret är att förlita sig på yrkesverksamma som ställer sina kunskaper och sin professionalism till förfogande för våra produkter och vårt varumärke. Om du däremot vill göra en översikt så att du inte kommer oförberedd till mötet, finns här några förslag som kan vara användbara.
Företagets mål
Först av allt måste du fastställa företagets mål. Det innebär att du måste göra marknadsundersökningar och identifiera dina konkurrenter och ditt företags starka sidor. På så sätt kan du upprätta en lista över prioriteringar och därmed vilka affärsmål som marknadsföringskampanjen ska bidra till att uppnå.
Till exempel måste du välja vilka produkter du ska fokusera på och vilka du ska utesluta från den digitala marknadsföringsplanen (åtminstone till en början). På så sätt kan du rationalisera dina insatser och resurser och uppnå dina strategiska mål snabbare och utan slöseri.
Identifiera en målgrupp
När du har identifierat produkterna och de mål som ska uppnås måste du gå vidare till målgruppen. Beroende på vilken produkt du vill sälja har du faktiskt en mycket specifik målgrupp som kan eller bör vara intresserad av din kommunikationskampanj. Tekniskt sett är det här ögonblicket när du segmenterar din målgrupp och skapar personas för dina köpare. Med andra ord bör man skapa en generaliserad representation av typiska kunder utifrån deras biografiska information, livsstil och kommersiella preferenser.
Vilka kanaler?
Avseende målgrupp och produkter bör man också välja lämpliga kanaler för att nå dem snabbt och utan filter eller mellanhänder. Strategin bygger på två åtgärder: skapa en webbplats och annonsera på nätet. Du kan välja mellan att skapa en företagswebbplats eller en blogg, med en motsvarande redaktionell kalender och en strategi för SEO-positionering, snarare än en reklamkampanj i sociala medier, beroende på vilken typ av produkt eller tjänst det rör sig om och vilka köpare som identifierats.
Budget och utvecklingsplan
När du har fått all det som vi skulle kunna kalla för "preliminär information" kan du gå vidare till handling. Eller nästan. Först måste man faktiskt fastställa utvecklingsplanen och dess tidsplan samt den budget som finns tillgänglig för att genomföra den. Utan att identifiera den tidshorisont inom vilken den digitala marknadsföringsplanen ska utvecklas och de pengar som ska investeras i kommunikation är det omöjligt att utarbeta den faktiska planen.
Hur man gör en digital marknadsföringsplan
De punkter och den information som anges ovan är nödvändiga för att utarbeta den digitala marknadsföringsplanen och identifiera den tidshorisont inom vilken den ska genomföras. Som man lätt kan dra slutsatsen att både den teoretiska studien som ligger till grund för planen och den praktiska delen kräver kunskap och professionalism som inte alltid är möjlig att hitta hos företagets personal.
Om du däremot vill prova på att göra det själv, erbjuder Italiaonline alla användare användbara verktyg för att skapa företagets digitala marknadsföringsplan utan att behöva ta hjälp av professionella inom sektorn.
Skapa din webbplats med Italiaonlines verktyg som gör det möjligt för dig att skräddarsy den maximalt: Gör-det-själv webbplats. Du börjar med att välja den grafiska layouten och inställningen av sidorna, sedan går du vidare till innehållet och kan i så fall välja att importera innehåll från en annan webbplats eller från företagets Facebook-sida. När allt är klart kan du gå ut på nätet och spåra trafiktrenderna med hjälp av Analytics-verktygen som Italiaonline tillhandahåller.
Med DIY Advertising kan du å andra sidan skapa reklamkampanjer på nätet för att genomföra din digitala marknadsföringsplan. Vi talar om bannerannonser på webbplatser eller de allt vanligare sponsrade annonserna på sociala plattformar. Med det här verktyget kan du skapa en kampanj med flera kanaler, där användaren kan välja om annonsen ska visas på Google och/eller på sociala plattformar som stöds (t.ex. Facebook och Instagram).
Även i det här fallet är det mycket enkelt: först väljer du kanalerna, målgruppen och det geografiska område som ska täckas av kampanjen (en särskilt användbar funktion för yrkesverksamma som arbetar i små områden). Nästa steg är att skapa själva kampanjen och definiera varaktighet och budget. Om allt uppfyller dina förväntningar kan du börja lägga ut dina annonser på nätet.