Facebook är inte längre en plats för unga människor: detta är inte ett talesätt, utan resultatet av en intern rapport från mars 2021
Det är ingen bra tid för Facebook, som genomgår en identitetskris: Facebook grundades 2004 som "den bästa platsen att vara på" för unga människor, men lyckas nu nästan bara behålla de som var unga 2004. Kanske är detta anledningen till att Mark Zuckerberg funderar på att byta namn på holdingbolaget och, vem vet, kanske till och med på det blå sociala nätverket. Uppgifterna om användarnas genomsnittsålder och deras engagemang ger dock inte en blå himmel vid horisonten.
Data som samlats in av Facebook självt, som i mars förra året satte ett internt forskarteam i arbete för att inventera hälsotillståndet i gruppens viktigaste sociala nätverk. Forskarna utarbetade en rapport som endast fick användas av cheferna och som inte fick kommuniceras med omvärlden. Men den har nu blivit offentlig tack vare den berömda "mullvaden" Frances Haugen, som överlämnade den (tillsammans med mycket annat material) till den amerikanska finansinspektionen SEC. Bloomberg fick tag på rapporten och publicerade de viktigaste uppgifterna. Vad stod det i rapporten? Att Facebook tappar i popularitet bland tonåringar och unga vuxna, dvs. användare mellan 18 och 29 år. Den svaga ökningen bland användare över 30 år räcker dock inte för att balansera balansen. Men det mest intressanta är den ålder som människor nu öppnar en Facebook-profil: inte mindre än 24-25 år.
Facebook användarrapport: data
Den data som Facebook-forskare samlade in i mars 2021 visar tre huvudfaktorer: användarnas genomsnittsålder, den tid de spenderar varje dag och de meddelanden som skickas varje dag. Allt jämfört med samma uppgifter för 2020. När vi läser uppgifterna upptäcker vi att endast 9,1 % av Facebookanvändarna är i åldersgruppen 13-17 år, medan 12,6 % är mellan 18 och 29 år.
Skillnaden i tid som spenderas på Facebook mellan olika åldersgrupper är enorm: tonåringar spenderar 25,9 minuter per dag på Facebook (jämfört med 30,8 minuter förra året), "unga vuxna" 44,5 minuter (jämfört med 46,8 minuter) och personer över 30 år hela 58,2 minuter (jämfört med 57,1 minuter förra året).är det gäller antalet meddelanden som skickas varje dag av aktiva användare, så var det å andra sidan en liten ökning bland personer över 30 år (7,9 jämfört med 7,3), en betydande stabilitet bland unga vuxna (13 jämfört med 13,1) och en minskning bland tonåringar (14,5 jämfört med 17,3). Kort sagt: om man tittar på alla mätvärden som är viktiga får man intrycket att de mycket unga flyr Facebook.
Men det är inte allt, det blir värre: rapporten visar på många dubbla profiler som tonåringar skapar för att ha en dubbel identitet på Facebook, vilket i praktiken innebär att det finns ännu färre riktiga unga användare än vad som framgår av de officiella uppgifterna.
Facebook vet inte hur man ska behaga "unga vuxna"
Rapporten från mars 2021 var en del av ett bredare initiativ, inklusive en undersökning av Facebooks anställda. En av frågorna i undersökningen var: "Vad bör vi optimera för unga vuxna? Det vanligaste svaret var: "Jag vet inte".
Rapporten belyser sedan ett problem inte bara med tonåringar, utan även med unga vuxna, som Facebook enligt uppgift försöker lösa utan framgång: "Det finns ett problem med unga vuxnas delningar: de använder andra appar för att dela med sig av sina vardagliga ögonblick.
TikTok-hotet
Slutligt visar rapporten tydligt att Facebook är väl medvetet om faran från TikTok, en app som under flera månader har haft en exceptionell tillväxt i Amerika.
Rapporten från mars 2021 visar att TikTok-användare spenderar dubbelt så mycket tid på appen som Facebook-användare, och att tonåringar spenderar dubbelt eller till och med tre gånger så mycket tid på TikTok som de gör på Instagram Reels.
Kort sagt: Facebook är under attack och förlorar unga och mycket unga användare, både för att Facebook inte längre erbjuder dem en intressant tjänst och för att konkurrenterna, i det här fallet kineserna på TikTok, är mycket mer attraktiva. Till och med Instagram, som en gång var spjutspetsen för Facebook-gruppen.