Ett nytt test för Amazon startar i Indien: det kallas miniTV, är enbart för mobiler och är en gratis streamingtjänst med annonser.
På senare tid har Amazon fokuserat mycket på digital underhållning. Plattformen fanns redan: Amazon Prime Video, som alla Amazon Prime-prenumeranter får gratis. LOL, Who's Laughing Is Out har varit en stor framgång i Italien och andra europeiska länder där den har visats, men Bezos' folk tänker redan på framtiden.
För tillfället startar den i Indien, men det kan vara ett test inför en storskalig lansering. Den senaste nyheten är lanseringen av Amazon miniTV, och syftet - åtminstone i Indien - är att få fler och fler människor att ta del av e-handelsjättens digitala underhållningspool. Amazon miniTV är i själva verket en helt gratis tjänst som även är tillgänglig för dem som köper sporadiskt på onlineplattformen och som inte har funnit det nödvändigt att prenumerera på Amazon Prime, som kostar 36 euro per år. Det finns alltså plats för alla, med ett gratis streamingerbjudande som är tänkt att tilltala alla.
Amazon miniTV, vad det handlar om
Amazon har satsat stort, som man kan förvänta sig av ett företag av dess storlek. I Indien - det första land där Amazon miniTV kommer - har Jeff Bezos män tecknat avtal om leverans av innehåll med stora företag som TVF och Pocket Aces, två av de största lokala webbstudiorna, eller med några komiker.
Så på Amazon miniTV kommer det erbjudna innehållet att vara mycket heterogent, för att tillfredsställa så många som möjligt. Allt detta kommer att vara gratis, förutsatt att korta annonser accepteras, lite som den kostnadsfria versionen av YouTube. Förhoppningen är att kunna slussa potentiella prenumeranter på Amazon Prime Video, en betaltjänst som Amazon satsar hårt på i Indien, till sina tjänster.
I den första fasen kommer Amazon miniTV endast att vara tillgänglig för Android-användare, men företaget har sagt att den under de kommande månaderna kommer att utvidgas till att även omfatta dem som har en iOS-enhet. Tjänsten kommer i vilket fall som helst inte att kräva någon ny applikation, utan har integrerats i den klassiska Amazon-appen som folk använder för att komma åt butiken och göra inköp.
Den kommer inte att vara ett nytt hot mot Netflix eller Disney+, men när det gäller innehåll och funktioner kommer den att rikta sig till en annan målgrupp.
Amazon miniTV måste dock arbeta hårt för att sticka ut i en sektor som i Indien är ganska full av förslag, med tanke på att det redan finns liknande tjänster som Flipkart och Flipkart Video som har lyckats skapa en hård kärna av fans på kort tid.
Amazon miniTV, innehållet
Samtidigt med lanseringen av miniTV har Amazon utfärdat ett meddelande om gästerna och en del av det innehåll som finns tillgängligt i början: "Tittarna kommer att få information om de senaste produkterna och affärstrenderna av teknikexperten Trakin Tech, mode- och skönhetsexperter som Sejal Kumar, Malvika Sitlani, Jovita George, Prerna Chhabra och ShivShakti. Matälskare kan njuta av innehåll från Kabita's Kitchen, Cook with Nisha och Gobble. Under de kommande månaderna kommer miniTV att lägga till många fler nya och exklusiva videor."