Apple kan besluta sig för att köpa sökmotorn DuckDuckGo och ersätta Googles sökmotor på sina smartphones
Google betalar idag Apple 7 miljarder dollar per år för att vara standardsökmotor på iOS-enheter och tjänar 15 miljarder dollar på denna investering. Enligt finansanalytikern Toni Sacconaghi på Bernstein kan denna kompromiss inte hålla länge.
Enligt Sacconaghi måste Apple skaka om marknaden och för att göra det har företaget minst två alternativ: ersätta avtalet med Google med ett likvärdigt avtal med Microsoft, vilket innebär att Bing blir standardsökmotor för iOS, eller köpa DuckDuckGo, den oberoende sökmotorn som är mycket inriktad på användarnas integritet. Enligt Sacconaghi skulle båda alternativen vara giltiga, men det andra skulle vara det mest lämpliga för Apple. Hur som helst skulle det dock inte vara någon katastrof för Google, enligt Sacconaghi, som dock skulle tvingas göra motdrag.
Apple lämnar Google: Microsofts Bing-alternativ
Enligt Sacconaghi skulle Apple kanske inte förnya sitt avtal med Google och i stället teckna ett likvärdigt avtal med Microsoft. För det Redmond-baserade företaget skulle affären vara lönsam, eftersom Bing bara behöver nå en tredjedel av Googles sökanvändare för att generera vinst, och med avtalet med Apple skulle Microsoft kunna ta 13 procent av mobilmarknaden i ett enda slag. Resten kan fås på skrivbordet tack vare Bing-Windows-integrationen. För Apple skulle det vara ett ekonomiskt likvärdigt utbyte, men det skulle ha fördelen att sätta press på Google, som med Android dominerar marknaden för mobila operativsystem.
Apple lämnar Google: alternativet DuckDuckGo
Det andra alternativet, det som innebär köpet av DuckDuckGo, innebär kostnader för Apple: Apple skulle behöva ge upp 7 miljarder per år och dessutom betala ungefär en miljard för förvärvet av DuckDuckGo. I teorin är detta det minst fördelaktiga alternativet, men kanske inte. Å ena sidan är DuckDuckGo faktiskt den fjärde mest använda sökmotorn i USA men är nästan okänd på andra håll, å andra sidan har den ett fokus på integritet som passar perfekt med Apples policy. I flera år har Apple faktiskt positionerat sig på marknaden som det mest pålitliga alternativet för användare som vill ha säkra och diskreta enheter. Ur ekonomisk synvinkel skulle transaktionen i alla fall inte vara så illa för Apple, som avslutade 2019 med en nettovinst på 55 miljarder dollar.