Den som vill annonsera på Instagram måste veta exakt hur Instagram Ads-plattformen fungerar, dvs. den plattform som är särskilt avsedd för Instagram-annonser. Det första steget är att omvandla din personliga profil till ett Instagram-konto för företaget. Konfigurationen är helt gratis och öppnar dörren till en rad intressanta möjligheter att marknadsföra ditt företags historia och produkter/tjänster genom att dra nytta av de många resurser som Mark Zuckerbergs sociala nätverk erbjuder. Den här specifika guiden förklarar i detalj hur du annonserar på Instagram med hjälp av Instagram Ads-plattformen och dess verktyg. Först är det dock viktigt att förstå varför du bör välja Instagram för att marknadsföra ditt företag.
Varför du bör marknadsföra ditt företag på Instagram
Oavsett typ och storlek på ditt företag är Instagram ett utmärkt skyltfönster för företag. Det stora antalet användare som använder detta sociala nätverk (enligt Instagram fanns det 2018 mer än 1 miljard aktiva konton i världen) gör det för att upptäcka innehåll som intresserar dem. Detta innebär att varumärken med rätt metod lätt kan fånga upp behoven och önskemålen hos de personer som använder Instagram.
Officiella uppgifter som Instagram självt har publicerat under de senaste åren tycks stödja denna tes. Enligt intern statistik från oktober 2019 följer 90 procent av Instagramkontona ett företag på det sociala nätverket. En annan, om än mindre aktuell, statistik är lika viktig: i en undersökning av Instagram-användare som genomfördes i november 2015 uppgav 84 procent att de upptäcker nya produkter på det sociala nätverket.
Vad du kan göra med ett Instagram-konto för företag
Att skapa ett Instagram-konto för företag ger många fördelar. En av de många funktionerna i denna typ av konto är möjligheten att lägga till detaljerad kontaktinformation och uppmuntra människor att kommunicera med ditt företag. Du kan också få intressant statistik om hur ditt innehåll fungerar och hur följarna interagerar med det, och du kan naturligtvis marknadsföra ditt innehåll för att nå ut till ett stort antal personer genom att betala för marknadsföringen direkt i appen.
Tre sätt att köpa och publicera annonser på Instagram
Instagram Ads erbjuder annonsörer tre olika sätt att köpa och publicera annonser. Det enklaste sättet att annonsera på Instagram är att marknadsföra ett inlägg som redan har delats på det sociala nätverket: i det här fallet behöver du bara välja det innehåll du vill marknadsföra, klicka på "Promote" och när operationen är klar övervaka dess prestanda (särskilt antalet personer som ser och interagerar med inlägget).
Den andra metoden använder funktionerna i "Ad Management", en plattform som finns tillgänglig på datorer och mobila enheter och som innehåller alla annonseringsverktyg på Facebook. Här är det möjligt att i ett enda gränssnitt konfigurera och ändra annonser samt analysera deras prestanda.
Det tredje sättet att annonsera på Instagram har utformats av det sociala nätverket särskilt för dem som har lite tid eller expertis: de som anser att det är nödvändigt kan be om hjälp av en Instagrampartner (auktoritativa experter som godkänts av det sociala nätverket) för att få hjälp i varje skede, från köpet av annonsen till publiceringen av det kreativa materialet.
Hur man konfigurerar annonser på Instagram
Ett av de första alternativen att välja när du konfigurerar en annons på Instagram Ads är annonseringsmålet: Instagram stöder särskilt målen "Notoriety" (för att öka kännedomen om varumärket, appen eller produkten/tjänsten), "Consideration" (för att ge mer information om produkten/tjänsten till potentiella kunder) och "Conversion" (för att öka försäljningen av produkten/tjänsten, nedladdningar av appen eller antalet besökare i den fysiska butiken).
Samma som för annonsmålet kan du när du skapar en annons med Instagram Ads också välja målgrupp (dvs. vem du vill nå), destination (vart du vill skicka människor), budget (hur mycket du är villig att spendera per dag på annonsen) och varaktighet (hur länge du vill köra kampanjen). Vi ska nu titta närmare på hur många och vilka annonsformat du kan välja.
Hur många och vilka typer av annonser du kan köra med Instagram Ads
De som väljer att annonsera på Instagram kan välja mellan många olika format. När du skapar en Instagram-annons via plattformen "Ad Management" kan du förhandsgranska hur den kommer att se ut på det sociala nätverket, vilket beror både på det valda formatet och destinationen.
Det mest klassiska annonsformatet är fotoannonser: i det här fallet kan du välja mellan ett kvadratiskt, horisontellt eller vertikalt format. Videoannonser är det perfekta alternativet om du vill utnyttja den suggestiva kraften hos rörliga bilder. Observera att videon får vara högst 1 minut lång.
Med karusellannonser kan du kombinera flera foton eller videor i en annons, som användaren kan se genom att bläddra bland bilderna. De är utformade för att visuellt inspirera publiken och bjuda in dem att upptäcka och köpa produkter.
Instagram Stories-annonser ger dig möjlighet att dra nytta av framgången för denna särskilda form av innehåll, som är mycket populär och används av användarna av det sociala nätverket. Den unika funktionen är annonsformatet i helskärm, som är ännu mer uppslukande och engagerande.
Slutligt är det också möjligt att genom Ads in Explore annonsera på Instagram för personer som vill bredda sina intressen och är mer benägna att upptäcka nytt innehåll, som inte nödvändigtvis är relaterat till konton som de redan följer. Instagramannonser visas även i IGTV-placeringen, det sociala nätverkets plattform för längre videor.
Hur du når de personer som är viktigast för ditt företag
Vi har redan nämnt att du kan välja målgrupp när du lägger upp annonsen. Målinriktningen av annonser på Instagram förtjänar dock att undersökas närmare, eftersom det sociala nätverket erbjuder flera alternativ som hjälper annonsörer att nå de personer som är viktigast för dem.
Ett av alternativen är platsbaserat och gör det möjligt att visa annonsen för personer som är baserade på en geografisk indikation, t.ex. en viss stat eller en viss stad. Möjligheten att ange vissa demografiska uppgifter, t.ex. ålder, kön eller språk, när du skapar annonsen gör det också möjligt att begränsa din målgrupp utifrån denna information.
Du kan också välja specifika intressen för att nå ut till människor ännu mer exakt, baserat på de konton de följer, de annonser de klickar på eller de appar de laddar ner. Och det är inte allt: du kan också definiera annonsens målgrupp utifrån deras beteende, det vill säga de aktiviteter de utför i det sociala nätverket.
Det är inte slut med de målgruppsalternativ som Instagram erbjuder: med alternativet "anpassad målgrupp" kan du visa din annons för kunder som du redan känner till, genom att hänvisa till deras telefonnummer eller e-postkontakt, medan du med funktionen "liknande målgrupp" kan skapa en målgrupp av användare som har egenskaper som liknar dina kunders egenskaper.
För dem som vill ha mer hjälp finns alternativet "automatisk målinriktning", genom vilket Instagram själv skapar en publik som kan vara intresserad av företagets verksamhet, baserat på vissa geografiska, demografiska och beteendemässiga faktorer.
Råd för kreativt berättande
Instagram har också tänkt på dem som vill annonsera på Instagram men som inte vet var de ska börja när det gäller kreativiteten i innehållet: den sociala plattformen har publicerat några användbara råd på sin webbplats. Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt att skapa ett engagerande inlägg. Instagram rekommenderar att du fokuserar på bilder som fångar användarnas uppmärksamhet, berättar något om företaget och får dem att fastna. Ett annat tips är att identifiera ett register, ett tema och en färgpalett och använda dem konsekvent i din redaktionella kalender.
Den bör också studeras på bästa möjliga sätt, eftersom den kan hjälpa till att förmedla ditt budskap mer effektivt och inspirera människor att vidta åtgärder. Texterna bör framför allt vara kortfattade och innehålla en tydlig uppmaning till handling. Relevanta hashtaggar, omnämnanden och taggar gör det lättare för personer som är intresserade av företagets ämnen att hitta dem. Mer generellt rekommenderar Instagram annonsörer att publicera innehåll regelbundet och ofta för att få fler interaktioner, även om detta aldrig får ske på bekostnad av innehållets kvalitet.
Ett annat förslag från Instagram är att alltid sträva efter att förbättra sig, bland annat tack vare den djupgående analys av annonsstatistik som plattformen tillhandahåller. Genom att experimentera och köra flera tester för samma annons kan du ta reda på vad som fungerar bäst, dvs. vad som är bäst för att skapa interaktion med din målgrupp och få folk att vidta önskade åtgärder. Oavsett vad dina affärsmål är när du annonserar med Instagram Ads kan du analysera statistiska uppgifter om dina annonser så att du kan förstå hur effektiva dina val är och vid behov vidta snabba åtgärder för att rätta till dina misstag.