Konton flyger, men för många användare tittar på Netflix Gratis: Kontobekräftelse via SMS eller e-post är nu tillgänglig även i Italien.
För två veckor sedan offentliggjorde Netflix sitt ekonomiska resultat för andra kvartalet 2021 och det var utmärkt: en vinst på 7,43 miljarder dollar, jämfört med förväntade 7,32 miljarder dollar, och en användartillväxt på 1,54 miljoner, jämfört med förväntade 1,19 miljoner. Men dessa siffror är inte tillräckliga för Netflix, som vill kompensera för ett intäktsbortfall som har pågått i flera år.
Vi talar om intäkter från konton som delas på ett sätt som inte överensstämmer med Netflix användarvillkor. Plattformen tillåter faktiskt att samma konto, och därmed samma abonnemang, används med fem olika profiler så länge alla dessa profiler tillhör personer som bor i samma hus. En familj, alltså, eller högst en grupp samboende som ett studenthem. Om detta är regeln har dock många människor i verkligheten delat sina Netflix-konton med vänner och släktingar som bor på en annan plats. Detta fenomen tolererades av Netflix under lång tid, fram till mars förra året, då ett första experiment genomfördes för att blockera delning av konton. Många användare säger nu att experimentet även har kommit till Italien.
Delade konton: vad Netflix gör
Netflix tar inte lång tid på sig för att ta reda på om vi har delat ett konto med någon: allt de behöver göra är att spåra IP-adresserna för anslutna användare, alla användare i samma hushåll passerar genom samma Wi-Fi-router.
I mars inledde Netflix ett första experiment: ett litet antal användare fick ett meddelande där plattformen bad dem bekräfta att de bodde tillsammans med ägaren till kontot. För att göra det måste de ange en kod som Netflix skickade till ägaren via e-post eller sms. Så om kontoinnehavaren och den andra personen inte bodde under samma tak var det fortfarande möjligt att verifiera, men det var mycket besvärligt.
Det var också möjligt att skjuta upp verifieringen och fortsätta titta på Netflix, men meddelandet dök upp igen. Nu händer samma sak, även i Italien, med en grupp användare som redan har visat meddelandet där Netflix ber dem ange koden.
Netflix: endast ett konto per familj
Den riktning som Netflix har valt är därför mycket tydlig: sluta dela konton, ja till fleranvändare i samma familj.
I slutet av 2020 var Netflix tvungen att erkänna för sina investerare att nästan 10 % av tittarna använde sig av tricket med det delade kontot. Det är mer än 10 miljoner potentiella betalande tittare som tittar på Netflix gratis.
Plattformen kommer inte längre att tolerera detta, inte minst för att konkurrensen har blivit hårdare under de senaste två åren och Netflix kan bara slå den genom att spendera miljarder dollar på originalproduktioner.