#
Spotify belönar kortare låtar som erbjuds lyssnarna oftare. Band och sångare anpassar sig. Så här kommer musikvärlden att förändras
När det gäller strömmad musik är Spotify en av de första plattformarna som man tänker på. Tjänsten lanserades 2008 och har på tio år nått omkring 220 miljoner användare världen över. Med en så stor gemenskap kan tjänsten nu diktera musikens regler. Artister och band anpassar sig.
Hur? Billboard försökte besvara frågan genom att analysera en grupp av hundra hitlåtar som präglade 2018. Plattformens analys visade att träffarna har en genomsnittlig längd på tre och en halv minut. Denna trend sägs vara driven av den digitala utvecklingen, inte minst eftersom låtarna år 2000 varade i mer än fyra minuter. Låtar som är kortare än två minuter har ökat från 1 % 2015 till 6 % 2018. Kort sagt, låtarna blir kortare. Många frågar sig: vad har Spotify och musikstreamingtjänster i allmänhet med detta att göra?
Varför dikterar Spotify musikens regler?
Musiken förändras och enligt flera studier har Spotify och andra musikstreamingtjänster en del i detta. Dessa plattformar är den viktigaste inkomstkällan för band och sångare. För att utnyttja deras potential måste du förstå hur de fungerar. Musikströmningssajter styrs av algoritmer som väljer vilka låtar som ska spelas utifrån olika parametrar. En av trenderna är att välja korta låtar, eftersom reklam (en lukrativ inkomstkälla för dessa tjänster) kan spelas oftare på det sättet.
Detta innebär att de låtar som hörs oftast på musiksajter oftast är de kortaste. I Billboard-rapporten konstateras att den föredragna längden är högst tre och en halv minut. Längre låtar stryks från radiostationer och spellistor med hög rotation. Denna trend har upptäckts av skivbolagen som gradvis anpassar sig till denna funktion. Men det finns ett annat skäl till att spåren successivt förkortas. Artisterna får också betalt för streams, dvs. när ett spår startar. Användaren behöver alltså inte lyssna på hela låten, utan bara starta den. Varje pjäs motsvarar en inkomst. Det är därför mycket viktigt att vara med i veckans spellistor för att få mer pengar.
Samma regler gäller på YouTube
Och detta gäller även YouTube: det spelar ingen roll om du gör långa videor, eftersom plattformen inte betalar efter antalet fullständiga visningar, det viktiga är att användaren klickar på play och startar filmen. Då spelar det ingen roll om användaren tittar på allt eller inte. Det är därför YouTubers videor inte är så långa, det skulle vara improduktivt. Detta är bara några av de regler som ligger till grund för driften av onlineplattformar. YouTubers och sångare kan bara anpassa sig för att få miljontals visningar.