#
Facebook kan snart komma att avlyssna varumärkesnamn i foton som användare lägger upp. Så här kommer de att använda materialet
Kan Facebook och Instagram sälja användarnas bilder till varumärken? Enligt rykten har Mark Zuckerbergs sociala nätverk förvärvat ett patent som utvecklats i detta syfte. I dokumentet finns flera hänvisningar till strategin att systemet även skulle kunna sponsra bilder som läggs upp av medlemmar.
Om patentet förverkligas skulle Facebook och Instagram börja känna igen varumärken och logotyper i bilder som läggs upp på privata profiler. Den här funktionen kan vara mycket användbar för att öka användarnas engagemang i reklamkampanjer. Facebook och Instagram letar efter tekniken för att kunna fånga upp och tagga allt som skrivs om varumärken från hela världen och skapa personaliserade kampanjer utan motstycke. Företaget skulle kunna dra stor nytta av utvecklingen av sådan teknik.
Facebook: varför privata foton kan användas för reklamkampanjer
Facebook har börjat erkänna logotyper och varumärken i foton som delas på det sociala nätverket. Dessa referenser kan användas för att skapa reklam som är riktad till specifika användare och därför potentiellt mer effektiv.
När en varumärkesmärkning har lagts till på ett foto kan denna information användas av både det sociala nätverket och varumärket självt för att marknadsföra den specifika produkten till en specifik målgrupp.
Vad händer med ett sådant foto? Det märkesbaserade innehållet kan till och med användas för att skapa en så kallad "sponsrad berättelse". I patentet anges att Facebook redan planerar att ge detta innehåll större synlighet än innehåll utan varumärke: användarna kommer att se det oftare i sitt nyhetsflöde. Med andra ord, genom att använda personliga (och märkesbaserade) fotografier i stället för enkla sponsorer kan Facebook få mer resultat av sina sponsorer.
Men bilderna som läggs upp av användarna skulle kunna göra mycket mer, till exempel göra det möjligt att förstå hur pass pass mycket en produkt har trängt in i ett geografiskt område eller i en specifik målgrupp, eller att förstå om den är mer attraktiv för män och kvinnor, för en viss åldersgrupp och så vidare.
Resultatet av denna analys och kartläggning av varumärken inom Facebook, men även Instagram, skulle hjälpa systemet att bygga en verklig "värmekarta" över de företag som finns på plattformen.
Vad händer om Facebook lyckas skapa ett arkiv av bilder med varumärken?
Facebook skulle kunna skapa en mycket stor databas med material som kan användas för att skapa sponsring baserat på användarnas intressen. Med utvecklingen av allt mer sofistikerad programvara kan det bli mycket lättare att läsa bilderna och hitta logotyper och varumärken.
Patentet innehåller ytterligare en intressant information: endast en persons kontakter kommer att kunna få tillgång till ett visst sponsrat innehåll. Facebook kommer förmodligen att starta en rekryteringskampanj: användare som publicerar inlägg med varumärken kan få betalt för att sponsra bilderna. Betalningen skulle bero på antalet intryck och engagemang som bilden ger upphov till.
Och även om sponsringsstrategin och dess förvaltning är ganska detaljerad finns det för tillfället inte så många detaljer om den teknik som används för att fånga upp och märka varumärken i bilder. Facebook använder redan ett internt system för att skanna texten i bilder, Rosetta. Verktyget används för att leda kampen mot så kallade "hatretorik" och andra typer av innehåll som kan förmedla hat och fördomar.