Strömningsjätten har officiellt tillkännagivit antalet abonnenter i Italien: vårt land är en av de viktigaste marknaderna för Netflix i Europa
Det har länge varit känt att Netflix är världsledande inom streaming, med cirka 210 miljoner abonnenter världen över (uppdaterat till mitten av 2021). Att den börjar lida av konkurrensen från andra plattformar, särskilt Disney+, är en nyhet. Vad vi ännu inte visste, åtminstone inte officiellt, var antalet Netflix-prenumeranter i Italien.
Denna siffra offentliggjordes av Tinni Andreatta, Netflix chef för italienska originalproduktioner. Men det är en siffra som inte förvånar någon, eftersom den är exakt densamma som de uppskattningar som publicerats av många analysföretag, såsom Comparitech, Statista och eMarketer: Italienska Netflix-användare är 4 miljoner. Detta är en viktig siffra med tanke på att det totala antalet Netflix-användare i Europa, Mellanöstern och Afrika uppskattas till 68,7 miljoner (uppgifter från Statista, uppdaterade i mitten av 2021). Netflix i Italien är därför numera en koloss och har även av denna anledning genomfört en öppenhetsoperation som började med att företaget Netflix Italia skapades och som nu fortsätter med det officiella offentliggörandet av antalet abonnenter.
Streaming ökar i Italien
Det officiella offentliggörandet av uppgifter om italienska Netflix-användare ägde rum i samband med presentationen av den tredje Apa-rapporten om audiovisuell produktion, en rapport som visar att streamingplattformarnas betydelse för den nationella audiovisuella produktionen ökar stadigt.
Enligt rapporten spenderas för närvarande 1,3 miljarder euro i Italien för att producera audiovisuellt innehåll och nästan hälften av detta belopp, 600 miljoner enligt Prima Online, går till produktion av "serier", dvs. dramer och tv-serier.
Data från den tredje Apa-rapporten visar också att värdet av Ott-produktionerna (Over-The-Top, företag som erbjuder innehåll via Internet) skulle kunna nå upp till värdet av traditionella tv-operatörers produktion år 2023. Om mindre än två år kommer vi därför att spendera lika mycket på att producera innehåll för streaming som vi gör för att producera det vi ser på tv.
Stream är framtiden
Om vi lägger till sport till det vi hittills har talat om, med fokus på dramer, tv-serier och filmer, är det lätt att förstå varför streaming snart kommer att gå om den traditionella tv:n. Tänk bara på att DAZN har sändningsrättigheterna till Serie A-matcher (7 exklusiva och 3 coexklusiva) fram till säsongen 2023/24.
Och även på att Amazon Prime Video har fått exklusiva sändningsrättigheter till 16 matcher i UEFA Champions League under de kommande tre åren. Framtiden för underhållning är alltså mindre och mindre på tv och mer och mer online.